callback

О баннерах низкого качества

С тех пор, как рубрика «Изящная словесность» появилась на сайте МЕТТЭМ®, количество материалов, претендующих на то, чтобы в нее попасть, только увеличивается.

Данный материал посвящен баннерам, обнаруженным специалистами МЕТТЭМ® на сайте www.dveriregionov.ru.

Баннер №1

banner_dveriregionov

Обратите внимание на текст, выделенный фиолетовым овалом.

Согласно «Большому толковому словарю русского языка» под ред. С.А. Кузнецова, слово грамотный имеет два значения:

  1. Умеющий читать и писать; умеющий писать грамотно, без ошибок;
  2. Обладающий необходимыми знаниями, сведениями в какой-либо области; знающий.

О чем может говорить ошибка, допущенная в слове грамотный? Прежде всего об отсутствии у авторов баннера качества, описанного выше в пункте 1. Да и, собственно говоря, пункт 2 определения слова грамотный данная ошибка ставит под сомнение.

Баннер №2

banner_dveriregionov2

Этот баннер появляется при переходе на некоторые страницы сайта. Обратите внимание на рекламный слоган ТЕЛОХРАНИТЕЛЬ ВАШЕГО ДОМА.

Опять же, обратимся к «Большому толковому словарю русского языка» под ред. С.А. Кузнецова, для того чтобы уточнить значение слова телохранитель. Итак, телохранитель — это «сотрудник личной охраны какого-либо высокопоставленного лица». Причем в определении указано, что так можно назвать человека, постоянно сопровождающего кого-либо.

Задумка авторов при составлении рекламного слогана понятна. Они хотели сравнить входную дверь с кем-то, кто постоянно охраняет человека, подобно тому как телохранитель охраняет высокопоставленное лицо. Но при этом метафора была составлена неверно. Значение слова телохранитель не было учтено. Грубо говоря, телохранителем может быть только тот, кто охраняет тело, т.е. живого человека. А у дома тела нет, поэтому слоган ТЕЛОХРАНИТЕЛЬ ВАШЕГО ДОМА является неверно сформулированным с точки зрения русского языка.

Данный слоган мог бы иметь право на существование только в том случае, если бы визуальный ряд, поддерживающий данный слоган, был бы примерно следующим: нарисованный дом, представленный в виде некоего одушевленного персонажа, который охраняется тоже одушевленной дверью.

В случае с рассматриваемым баннером визуальный ряд представляет собой девушку в полицейской форме и с полицейским значком. Девушка не поддерживает образ телохранителя, поэтому рекламный слоган ТЕЛОХРАНИТЕЛЬ ВАШЕГО ДОМА является неграмотным с точки зрения русского языка.